近年来，国货美妆品牌如雨后春笋般崭露头角。从眼影、眼线、口红到腮红，它们曾以这些单品打开市场大门。如今，新锐国货美妆品牌又将目光瞄准了底妆品类。
近日，中瑞资本宣布对国内新兴彩妆品牌秀界SHOWCIRCLE完成了数千万元的战略融资。秀界定位于时尚彩妆，紧跟时装潮流，推出与服装相搭配的彩妆产品。在短短的时间里，秀界已经凭借其独特的市场定位和优质的产品在美妆界崭露头角。
尽管秀界品牌成立时间不长，但其背后的公司上海欧芭赫生物科技有限公司充满活力与创新精神。短短几个月的运营时间，秀界天猫旗舰店已经吸引了超过8.2万的粉丝关注。其主打产品气垫BB的销量更是喜人，月销量过千，品牌销售月均增长率超过100%。
在美妆市场竞争如此激烈的环境下，新锐美妆品牌要立足市场，差异化定位是关键。华创资本合伙人王道平曾表示，消费者已经被众多品牌洗礼过，新品牌要想脱颖而出，必须打出差异化、凸显特色。而秀界正是通过精准的市场定位和差异化的产品策略赢得了消费者的认可。
选择用气垫BB产品打开市场，是因为秀界看到了底妆市场的巨大潜力。在市场调研和数据分析的基础上，秀界确定其产品具有市场差异性，并希望通过迅速占领细分赛道市场份额来推动品牌发展。未来，秀界计划从高粘性高频率的底妆出发，逐步推出眼妆、唇妆、颊彩、卸妆以及美妆工具等产品。
虽然国货美妆品牌在底妆领域面临着一定的挑战和困难，如技术门槛高、消费者信任度低等，但这并不意味着国货品牌将放弃底妆市场。相反，越来越多的国货品牌开始关注底妆市场并投入研发力量。例如，Blank ME和毛戈平等品牌已经在底妆市场取得了一定的成绩。他们更深入地了解中国消费者对底妆的需求，并致力于研发适合中国消费者的产品。他们通过社交媒体等渠道进行营销推广，与消费者建立更紧密的联系。
与此国货底妆品牌在研发方面仍面临一些困难。一些高端定位的国货底妆品牌甚至不得不将研发生产环节放到国外。随着消费者对养肤型底妆的需求不断增加，以及社交媒体营销手段的不断创新，国货底妆品牌有望找到适合市场的营销方法并脱颖而出。
在市场竞争激烈的美妆领域，新锐国货美妆品牌正通过差异化的市场定位和优质的产品赢得消费者的认可。尽管面临着一些困难和挑战，但他们正积极寻求创新和发展，努力为中国消费者提供更好的产品和服务。让我们共同期待这些国货美妆品牌在底妆市场的精彩表现。
