财经夜话：王老吉商标之争后的市场博弈
经过漫长的600多天抗衡，广药集团终于重新夺回“王老吉”商标，这无疑是一场胜利之战。对于凉茶市场而言，新的博弈才刚刚开始。
对于广大消费者来说，品牌是他们的第一选择。王老吉作为家喻户晓的品牌，其品牌认知度极高。广药集团重新夺回王老吉商标后，绿盒凉茶无疑会在一定时期内填补市场空缺。凭借王老吉的知名度和大健康产业的营销，广药集团有望再创佳绩。
有营销专家指出，王老吉品牌的成功离不开加多宝的定位包装和渠道营销。加多宝的经营团队为王老吉注入了强大的市场活力，使其在市场上取得了巨大成功。在内地，加多宝旗下的红罐王老吉销量曾一度超过可口可乐，其凉茶广告深入人心。即使广药旗下的绿盒也占有了一定的凉茶市场，但实际上也是蹭了加多宝的品牌广告资源。
尽管广药在此次仲裁案中获胜，但对于未来如何运作好价值千亿元的王老吉品牌，仍有不少质疑的声音。近五成网友认为，缺少加多宝的核心运作团队和市场渠道，广药难以胜任运作好王老吉的使命。广药集团提出的以王老吉为核心的“大健康产业”计划也存在一定风险。有观点认为，广药贸然将王老吉这一深入人心的凉茶品牌进军食品、药妆等其他行业，可能会对王老吉的内在价值造成影响，透支其品牌力量。
品牌需要持续经营才能保持其价值和美誉度，对于快消品而言，持续的投入更是必不可少。未来，凉茶市场的竞争将更加激烈。两大凉茶巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度会不断加深。广药是否能运作好王老吉品牌，还需要看其未来的经营策略，包括选择自营还是与其他企业合作，以及能投入多少营销推广投入成本。
王老吉商标之争虽然结束，但凉茶市场的博弈才刚刚开始。广药集团需要重新思考如何运作好王老吉品牌，以保持其在市场中的竞争力和美誉度。
