卫生部近日在官方网站上公布了《母乳代用品管理办法（征求意见稿）》，旨在大力提倡母乳喂养，并保护婴儿的健康。该《办法》针对包括婴儿奶粉在内的母乳代用品，提出了一系列严格的监管措施。
该《办法》禁止对母乳代用品进行广告宣传或减价促销，以消除商业营销手段对母亲哺乳选择的影响。禁止在医院内部以任何形式进行推销宣传，避免将医院这样的公共场所用于推销产品，保护医疗环境的纯净性。
这份《办法》清晰地定义了母乳代用品，特指那些针对六个月以内婴儿，通过市场或其他形式提供的乳制品、饮料和其他食品，这些产品部分或全部替代母乳。这其中就包括了当前市场上销售的各种婴儿奶粉。
值得一提的是，《办法》强调了对于促销行为的严格限制。以往常见的买赠促销手段，如购买奶粉赠送玩具熊等，在新《办法》中将被禁止。生产者、销售者不得以推销产品为目的与母婴家庭建立任何形式的联系，包括电话、短信、邮件等形式的联系都将受到限制。
《办法》要求母乳代用品的包装上必须醒目地标注“提倡母乳喂养”或其他强调母乳喂养优越性的提示语。在包装设计上，不得使用可能引起消费者误解的表述，比如不能印有婴儿图片或者使用“人乳化”、“母乳化”等类似表述。
在行业监管方面，《办法》明确规定，禁止设计、制作、代理、发布或变相发布母乳代用品的广告。这不仅包括传统的电视、报纸等媒体，也包括网络等新媒体。医疗卫生机构和人员也不得在医院内进行母乳代用品的宣传活动，并不得将母婴的个人信息提供给母乳代用品的生产和销售者。
对于违反规定的生产销售者，《办法》规定将由相关监督管理部门依法处罚。对于医疗卫生机构及其人员的违规行为，县级以上卫生行政部门也将给予警告、责令改正，并处以罚款。这一新规定无疑将给婴儿奶粉行业带来深远的影响，也将为母婴健康提供更有力的保障。
