这个问题需要站在开店小商家和品牌加盟商，两个角度去看待和理解这个问题。
奶茶店9成亏损，这个事实是存在的、真实的。但为什么还是新增这么多？
1.开店商家不相信亏损。就好比炒股票，散户亏损比例超高，但大家还是义无反顾。1.开店的商家，也是不相信会这么多人亏损，或者认为自己搞就不会亏损。2.开店的商家，也许接触不到开家奶茶店的真实营收和成本，接触到的也是被别人粉饰过的。就算知道真实营收，却还是无法计算扣除成本之后的利润情况。，没有充分的调查，也不相信自己，而是相信别人说的。
2.奶茶品牌商粉饰宣传开店的好处。奶茶品牌商以收取加盟费、管理费、售卖奶茶原材料和提供装修服务等项目，为自己的盈利点，自然人流网希望别人多多加盟开店，这样自己可以赚到更多的钱。基于这样的盈利出发点，自然从奶茶行业市场前景宣传、自家品牌价值宣传、开店加盟商获得利益宣传等方面，投放粉饰过的广告，而别人看到的正是这样的广告宣传。看到的人多了，一个人看到的次数多了，自然就信了别人的话。
，品牌商也会打造一部分能够盈利的店铺，用这些盈利的店铺可以让别人真实看到经营情况，“眼见为实”就起作用了，很多人就搞了。而大部分亏损的，他们是不会提及的，而加盟商更容易注意“光环”效应，平时就观察那一小部分赚钱的店面，而选择性忽视掉大部分亏钱的店面。
加盟商自己没有真实调查，加上品牌商的粉饰宣传，就造成了亏损店面占9成，新入局者还在排队跑步抢进去的现象。
