电商直播新风波：AI换脸成当红女星，卖货行为引争议涉嫌侵权
近期，在各大电商直播平台上频频出现令人惊叹的现象，主播们借助AI换脸技术摇身一变为当红女星如迪丽热巴、杨幂等人进行直播带货。这看似让人惊艳的技术背后，却隐藏着不少问题，引发了广泛关注和热议。
网友纷纷发现这些直播间中的“明星”在镜头前热情推销各类商品，然而仔细观察就会发现她们的只是普通的主播，通过AI技术换上了明星的面孔。这一现象不仅令人质疑其真实性和诚信度，更引发了律师们的警觉。
律师指出，利用AI技术换脸进行直播带货的行为涉嫌侵犯他人的肖像权、名誉权等民事权益。被侵权的明星有权要求商家赔偿因换脸带货所得的利润。更为严重的是，如果AI换脸技术被用于制作传播明星的虚假视频，还可能涉及刑事犯罪。
在电商平台上，甚至出现了提供AI实时换脸技术服务的商家。他们提供的服务内容广泛，包括高清人脸图片素材、AI绘画服务以及先进的AI换脸技术等，价格从数百元到数万元不等。一些商家甚至大胆宣称可以使用AI换脸技术拍摄电影，这无疑加剧了这一技术的滥用情况。
这一电商AI换脸的卖货行为不仅涉嫌侵权，也损害了消费者的权益和信任。消费者在观看直播时应当保持警惕，对于主播的和宣传内容仔细辨别，避免被虚假宣传所误导。相关部门也应加强对电商直播行业的监管力度，打击利用AI换脸技术进行虚假宣传的行为，保护消费者和明星的合法权益。
随着技术的不断进步，AI换脸等技术在各个领域的应用越来越广泛，但同时也带来了新的挑战和问题。我们需要在享受技术带来的便利的更加注重保护各方的权益，确保技术的合法、合规使用。希望相关部门、企业和消费者都能对此保持高度关注，共同推动电商直播行业的健康发展。
