一、区域调整与影片上线策略回顾
北美及多个地区采取独家线上放映方式：北美和欧洲等地的院线取消原计划的《花木兰》放映，转而选择在迪士尼流媒体平台Disney+进行独家上线放映。为此，观众需额外支付一笔点播费用，以享受这部备受瞩目的影片。尽管具体费用为29.99美元，但这一决策已经引发了部分观众的疑虑和争议。而日本原定的院线计划也因这一调整而推迟。值得注意的是，迪士尼针对中国市场，明确表示仍将坚持传统的院线上映方式，因为中国市场还未开通Disney+，并且中国影院已陆续复工。
二、市场反响与舆论焦点
影院行业反响强烈：在得知《花木兰》取消北美院线放映的消息后，法国某影院老板愤怒地砸毁了宣传海报，认为线上放映无疑进一步冲击了原本受到疫情影响已十分艰难的影院行业收入。除了商家不满，观众对此次的高价点播也不买账，调查显示有高达85%的受访者表示不愿购买线上点播服务。影片主演刘亦菲的国籍问题也引发了舆论的争议和讨论。关于影片取消北美院线放映的原因，有猜测认为是因为影片质量未达到预期水平，但迪士尼并未对此给出正面回应。
三、迪士尼决策背后的考量
此次调整实为疫情期间影院复工无望的应对策略：迪士尼此次决策背后的考量主要是面对疫情期间影院营业困难以及无法预期的复苏情况而采取的临时措施。在巨大的不确定性和风险面前，迪士尼选择了线上放映这一相对稳妥的方式。据估算，为了覆盖制作成本，需要近700万次线上点播收入。这也从侧面反映出此次决策背后的压力与挑战。未来是否会延续这一模式仍是未知数，迪士尼明确表示这只是特殊时期的临时方案。
